耐高溫涂料行業(yè)的一線品牌也只能滿足一部分消費者的需求。這些一線涂料企業(yè)都是在找準(zhǔn)了目標(biāo)客戶群體之后，有針對性地開發(fā)產(chǎn)品，才獲得了成功。在競爭激烈的今天，企業(yè)要想生存，需要進行差異化營銷。為產(chǎn)品打造亮點，俘獲屬于自己的那部分消費者，企業(yè)才能由小變大，由弱變強。許多水性木器漆中的家具，尤其是板材家具在生產(chǎn)過程中還在使用甲醛，以及有異味非環(huán)保的涂料油漆，隨著消費者對健康以及綠色消費意識的加強，家具產(chǎn)品升級換代成為趨勢所在，開發(fā)無甲醛、無公害的環(huán)保家具將成為行業(yè)發(fā)展的一個主流趨勢。
由于建筑裝飾耐高溫涂料行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽，未來的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個全新的問題。小企業(yè)會更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機會大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產(chǎn)、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產(chǎn)業(yè)形成全新的市場需求，加速產(chǎn)業(yè)重組。
全球?qū)Νh(huán)保潮流的要求是推動粉末涂料發(fā)展的一大動力，由于生產(chǎn)廠家都在尋找降低產(chǎn)品VOC的途徑，因此在某些領(lǐng)域粉末涂料自然替代了液體涂料。粉末涂料的VOC含量低，清除容易，過噴的涂 料可回收再利用;施工后涂膜基本上不產(chǎn)生針孔，通常比液體涂料容易施工，形成的涂膜耐久性好。環(huán)保優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢是粉末涂料替代液體涂料的關(guān)鍵所在。一個有實際操作價值的年度營銷規(guī)劃，不僅對企業(yè)全年的營銷活動有非常深遠的影響，而且對于制定與營銷活動密切相關(guān)的生產(chǎn)、財務(wù)、研發(fā)、人力資源等計劃也有非常重要的指導(dǎo)意義。然而不少的現(xiàn)實告訴我們，多數(shù)中小涂企最缺乏品牌營銷的知識和經(jīng)驗，大部分員工對此都僅存有模糊的認知，對推廣方案理不清晰，甚至搞不清楚自己的目標(biāo)消費者;而且中小涂企的資源有限，導(dǎo)致及時有良好的推廣創(chuàng)意也難以執(zhí)行;中小涂企還有一個最讓人詬病的原因，就是“朝令夕改”，市場行情不好，供過于求，產(chǎn)品賣不出去，積壓成堆，于是“價格戰(zhàn)”就隨之展開，產(chǎn)品品牌覆沒。
在過去幾年當(dāng)中，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)的不斷升溫，中國耐高溫涂料企業(yè)在神州大地遍地開花。中國涂料產(chǎn)量繼2003年超過日本之后憑借高速增長勢頭，短短幾年之內(nèi)超越美國，為世界涂成料第一生產(chǎn)大國，但在2013年，中國經(jīng)濟發(fā)展開始減速，涂料行業(yè)所存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。從技術(shù)及品牌知名度、市場占有率上講，至少，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時還不能和外國涂料品牌站在同一行列。