石油和化工行業(yè)在社會公眾的心目中，常常是“危險、污染”的代名詞，而在與奧運相關(guān)的活動中，我們可以看到，有機硅涂料企業(yè)都在努力塑造“綠色、環(huán)?！钡钠髽I(yè)形象——在這場奧運商業(yè)戰(zhàn)中，具體產(chǎn)品的推廣被弱化，樹立有負(fù)責(zé)感的企業(yè)形象成為了真正的主打。
成為奧運合作伙伴或贊助商、獨家供應(yīng)商的門檻兒非常高，沒有雄厚的經(jīng)濟實力別想入門，其中TOP贊助商的入門費高達(dá)6500萬美元。成為贊助商后，企業(yè)往往還要拿出數(shù)倍于贊助費的資金用于市場推廣，否則入門費就可能打了水漂。盡管如此，奧運商機仍讓眾多廠商趨之若鶩。國際奧委會市場開發(fā)委員會主席杰哈德·海博格說得好：“奧運會的舉辦給中國企業(yè)提供了一個展示產(chǎn)品和服務(wù)的絕好時機，也給中國企業(yè)走向國際化提供了一個很好的機會?！币痪湓?，道出了眾多國內(nèi)企業(yè)的共同心聲。
縱觀國際大型有機硅涂料企業(yè)，都努力樹立“責(zé)任、環(huán)保、健康、安全”的企業(yè)形象。中國石油、中國石化在我國石化行業(yè)中的地位有目共睹。借助奧運，中國石油、中國石化他們都明顯有想改善公眾形象、樹立綠色形象的意愿，都不想錯失企業(yè)國際化形象展示這一絕好機會。
這些調(diào)查數(shù)據(jù)，較為直觀地反映了奧運會對其贊助商品牌樹立和傳播的巨大價值。而中國石油、中國石化顯然都抓住了“環(huán)保、綠色”這一公眾關(guān)注熱點，為自己的企業(yè)形象加分、品牌價值加碼。兩大集團借助奧運契機開展了一系列活動，如中國石油在奧運主辦及協(xié)辦城市的加油站加裝油氣回收裝置以保障綠色奧運，中國石化致力打造綠色油田等，都為企業(yè)形象增色不少。